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“与”绿色营销”和”绿色可持续发展”的对立可持续的环境宜人

皆为草药。有机的。走进任何一家 Trader Joe’s 或 Whole Foods,你都会发现他们在从鸡蛋到牙膏等各种商品的广告和营销方面缺乏经验。对于那些寻求减少碳足迹的人来说,对客户购物行为的这些调整可以被视为正确过程中的一步。事实上,根据尼尔森的调查,越来越多的顾客担心自己的购买决定,73%的全球顾客表示他们肯定或可能改变自己的消费行为,以减少对环境的担忧。影响较小。全球近一半 (41%) 的消费者表示,他们愿意为天然或全天然产品支付更多费用。然而,这些修辞性的绿叶标志中隐藏着欺骗性的广告和营销噱头。本着地球日的精神,在许多公司可能增加其“环保”产品的营销支出之际,我们想向您发出有关“漂绿”的警告。是绿色洗涤吗?洗绿是指使用欺骗性广告和营销技术来让购买者相信商业组织的产品和愿景具有环保品质。 Thwaspatronage 网络上充斥着针对那些看似与环境事业一致但违反环境要求的公司的“绿色清洗”指控。

国际可持续发展组织Futerra

其 2015 年可持续销售报告概述了应避免的 10 种基本标志广告和营销策略。空洞的语言:没有明确含义的词语或术语,包括“有益于环境”。绿色产品而不是肮脏群体:例如,污染河流的工厂生产的绿色灯泡。暗示性照片:代表(不合理)绿色影响 以色列移动数据库 的绿色图像,包括在排气管中开花的植物。无关紧要的说法:当其他一切都不是没有经验的时候,却强调了一个小小的绿色属性。最好的魅力?声称你比其他人都环保一点,尽管事实上其他人都很浪费。这已经不再有意义了:“生态”香烟必须属于每个人吗? “绿色化”有风险的产品并不意味着它是安全的。 Gobbledygook:只有科学家才能看到或理解的行话和记录。想象中的朋友:一个看起来像第三方认可的“标签”……而且它是想象的。

没有证据:这可能是真的,但有证据

在哪里?彻头彻尾的谎言:完全捏造的陈述或数据。斐济水务公司营销和广告中“漂绿”的例子 2011年,斐济水务公司就欺骗性营销行为提起诉讼,声称该公司已成为“碳贫民”。提起诉讼的女士指责斐济水务公司使用了一种称为“预先信贷”的做法,这意味 电话号码 着该公司正在向自己提供尚未实现的碳折扣信用额。她辩称,选择斐济水务而不是竞争对手,是在等待可怕的碳标签意味着该企业正在采取措施减少碳排放。然而,这些抵消尚未发生,该公司在一份新闻稿中表示,碳消耗所需的抵消要到 2037 年才会实施。尽管从那时起已经过去了大约九年,我们仍然不确定斐济是否会实施永远被绿化。我的意思是,你看过他们的“绝对创造”广告吗?虽然保持水分很重要,但用一次性塑料瓶出售并运往世界各地的瓶装水并不适合。

 

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